Ein Freund fragte mich »Warum Zeughaus??« – also: ganz generell ist (oder war) ein Zeughaus der Ort der Stadt, in dem die Waffen und Gerätschaften gelagert waren. Die Bürger rüsteten sich hier also für bevorstehende Schlachten und Kriege. Diese Analogie soll den Wandel unserer Einstellung vom Wohnzimmer (nach innen gerichtet, behaglich) nach außen (aktiv, initiativ) erklären. Der Vergleich mit dem »sich rüsten« gefiel uns im Hinblick auf unsere Kunden gut, die sich mit Identität und Design rüsten, um in den Krieg des Marktes zu ziehen. Weiters steckt (phonetisch nur, aber leider nicht etymologisch) das Wort »Zeugung« drin: Das Schaffen von neuen Dingen, meint Kreativität. Zu guter Letzt ist auch die räumliche Evolution Sinnbild für unser Wachsen: vom Zimmer zum Haus.